Google tenía un dilema prácticamente irresoluble con la IA y su buscador. Así que ha optado por crear una suscripción
Durante meses, la industria tecnológica ha estado muy pendiente de cómo Google resuelve su dilema particular: cómo integrar la inteligencia artificial en su buscador sin destruir el negocio publicitario que sustenta su imperio. Las dudas se van despejando poco a poco, y todo nos indica que la compañía ya lo tiene resuelto: mediante AI Plus, una suscripción con un coste de 7,99 euros al mes.
Dilema. Los resultados de búsqueda tradicionales con enlaces azules generan miles de millones en publicidad, siendo uno de los negocios más lucrativos de la empresa y también una de las razones por las que está donde está. En la otra cara tenemos su incursión en la carrera de la IA, un negocio en el que están quemando dinero en infraestructura con la esperanza de que a largo plazo salga rentable. Este último negocio también choca con el sistema de publicidad tradicional, con el que Google saca un gran partido también.
Abrazar lo nuevo significa potencialmente enterrar lo que les da de comer. La compañía busca con Google AI Plus una solución a este dilema.
Qué incluye la suscripción de 8 euros. AI Plus ha llegado recientemente a 35 nuevos países, entre ellos España. Por 7,99 euros al mes, los usuarios obtienen acceso mejorado a Gemini 3 Pro, el generador de imágenes Nano Banana Pro, la herramienta de investigación Deep Research, 200 GB de almacenamiento en la nube y la posibilidad de usar Gemini directamente en Gmail, Documentos y otras aplicaciones de Google. También incluye 200 créditos mensuales para Flow y Whisk, las plataformas de creación de vídeo con IA de la compañía.
Duelo con OpenAI. El precio es ajustado e incluso inferior a la oferta de ChatGPT Go, que se encuentra en España a un precio de 9,99 euros al mes. Ambas compañías están peleando por atraer a usuarios que quieren más que la versión gratuita, un filón para conseguir más financiación para su operativa de IA y, con el tiempo, captar aún más clientes que quieran sumergirse a planes más completos y de mayor coste.
Limitaciones para justificar el precio. La versión de Gemini 3 Pro incluida en AI Plus tiene restricciones significativas comparada con la suscripción AI Pro de 22 euros al mes. Por ejemplo, la ventana de contexto se reduce drásticamente de 1 millón de tokens a 128.000, lo que significa que el modelo «olvidará» información mucho antes en conversaciones largas o al analizar documentos extensos. Los créditos mensuales para herramientas de creación también son cinco veces inferiores: 200 frente a 1.000 en la versión Pro.
Google regala IA a sus clientes de almacenamiento. La compañía está añadiendo todas las funciones de AI Plus automáticamente a los suscriptores existentes de Google One Premium (2 TB por 9,99 euros al mes) sin coste adicional. Esto evita la situación absurda de que pagar más resultara en tener menos funciones, pero también muestra la apuesta de Google por hacer que sus usuarios que pagan por almacenamiento se familiaricen con Gemini sin que tengan que pensárselo dos veces.
Un cambio para los medios de comunicación. Google está confeccionando una estrategia de monetización en torno a la IA, y eso afecta a los medios de comunicación. De esta forma, los medios pasan de ser el destino final del usuario a convertirse en proveedores de datos para entrenar y alimentar las respuestas de la IA. Cuando Gemini responde directamente en lugar de mostrar enlaces azules, el tráfico hacia las webs originales se evapora, junto con los ingresos publicitarios que generaban. El tema es un tanto peliagudo y aún es una incógnita sobre cómo se van a poner de acuerdo todas las partes implicadas.
Suscripciones. Google está apostando por un modelo freemium que le permita rentabilizar su inversión en IA sin abandonar completamente su negocio publicitario tradicional. La pregunta es si los usuarios estarán dispuestos a pagar por algo que hasta ahora consideraban gratuito. A diferencia de Netflix o Spotify, las suscripciones de IA son todavía un concepto relativamente nuevo para el público general. Tendremos que esperar para conocer si este ejercicio de equilibrio funambulista de Google acaba convenciendo a largo plazo.
