Nothing sigue el guión de OnePlus y Xiaomi: su comunidad de fans se revuelve ante la subida de precios
A comienzos de julio dimos la bienvenida al Nothing Phone (3), un dispositivo que marcaba un punto de inflexión en la compañía por dos principales razones: mejores especificaciones y mayor precio. El smartphone se comercializa a un precio desde 799 euros, una escalada significativa frente al resto de terminales que ha ido lanzando Nothing. Los usuarios, incluyendo los más fieles, no han encajado bien esta subida de precio y Carl Pei, CEO de la compañía, ha respondido a las mayores críticas del teléfono en uno de sus últimos vídeos. Una cosa está clara: la trayectoria a la que deriva Nothing ya la hemos visto antes.
La tormenta perfecta. El lanzamiento del Nothing Phone (3) debería haber sido un momento de celebración para la startup. Sin embargo, a pesar de las grandes características de este terminal, de las que fantásticamente nos ha hablado nuestro compañero Ricardo Aguilar en su análisis, las críticas no han tardado en llegar. El precio ha sido el tema de conversación más destacado, un salto de precio de 150 euros frente a su predecesor, el Nothing Phone (2).
Imagen: Ricardo Aguilar
Tampoco se exime de críticas su diseño. Y es que a pesar de que el teléfono ha conseguido avivar la industria haciendo que nos olvidemos por un momento de tanto diseño clónico, son muchos los usuarios que no entienden algunos elementos de su diseño, como el Glyph Matrix. Los comentarios en el canal de YouTube de Nothing han sido especialmente duros, algo que ha llevado al propio Carl Pei a reconocer que algunos empleados están siendo «acosados» por las decisiones de diseño.
El patrón de siempre. Lo que está viviendo Nothing no es nuevo en el sector tecnológico. Es la historia que se repite una y otra vez: una marca irrumpe con precios agresivos, conquista a una base de usuarios entusiastas, crece en popularidad y, cuando alcanza cierto éxito, las presiones económicas la empujan hacia el segmento premium. El resultado es inevitable: la queja de los fans originales, que se sienten traicionados por la deriva de una marca que ya no es «suya».
El caso Pei es especialmente llamativo. El fundador de Nothing viene precisamente de OnePlus, donde vivió en primera persona esta misma transformación. OnePlus comenzó en 2013 como «flagship killer» con el OnePlus One a 269 euros. Siete años después, el OnePlus 9 Pro costaba más de 900 euros. Pei abandonó OnePlus en parte por esta nueva trayectoria que había tomado OnePlus, además de que quería centrarse en su propio proyecto, prometiendo que Nothing sería diferente.
Lo de ‘diferente’ lo ha conseguido, aunque quizás no en el aspecto que nosotros quisiéramos. Y es que tres años después, su buque insignia ya va por los 800 euros. Aunque como suele ser habitual en este tipo de estrategias, Nothing también cuenta con teléfonos más competitivos en precio, como su gama ‘a’ o sus CMF by Nothing.
El síndrome del crecimiento. El problema no está en la ambición de Nothing de crear mejores productos, sino en la inevitable tensión entre mantener la identidad original y las realidades económicas del crecimiento. Pei asegura en el vídeo que Nothing tiene «los costes más altos para componentes comparado con todos los demás» debido a su menor escala de producción. Un dilema conocido en la industria, pues para crecer necesitas mejorar el producto, pero mejorar el producto requiere subir precios, y subir precios aliena a tu base original de usuarios.
Los fans no lo ven justificado. Las críticas se centran en dos aspectos fundamentales: el Phone (3) monta el Snapdragon 8S Gen 4 en lugar del más potente Snapdragon 8 Elite que llevan otros flagship, y el rendimiento fotográfico queda por debajo de otros competidores directos. Para muchos usuarios, pagar lo mismo que por un iPhone 16 o un Galaxy S25 por especificaciones inferiores no tiene sentido (en Estados Unidos, los tres dispositivos se encuentran oficialmente desde 799 dólares). Pei ha defendido que su marca «nunca estuvo pensada para los guerreros de las especificaciones», pero el mensaje no está calando.
Y ahora qué. Nothing se encuentra en una encrucijada similar a la que vivió OnePlus o Xiaomi. Puede seguir subiendo precios y especializarse en el nicho premium, arriesgándose a perder su identidad ‘rebelde’, o intentar mantener el equilibrio entre crecimiento y accesibilidad. Por el momento, todo nos indica a que han optado por diversificar, con teléfonos más accesibles y otro tipo de productos como auriculares. La respuesta del mercado al Phone (3) va a ser determinante estos meses para marcar el camino que tomará la compañía. Mientras tanto, Carl Pei parece estar enfrentándose al mismo fantasma que una vez le hizo abandonar OnePlus.
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