El "Amazon chino" acaba de comprar MediaMarkt por 2.500 millones. Amazon tiene un problema en Europa
JD.com, el «Amazon chino», ha cerrado la adquisición de Ceconomy, propietaria de las cadenas MediaMarkt y Saturn. Este gigante alemán, que queda valorado en 2.500 millones de dólares, queda ahora en sus manos.
Por qué es importante. El movimiento permite al rival directo de Alibaba establecer su primera gran presencia en Europa. Al mismo tiempo, MediaMarkt accede a la tecnología logística más avanzada del mundo para competir con Amazon.
JD.com adquiere el 57,1% de Ceconomy a través de una oferta de 4,60 euros por acción, un 23% por encima del precio anterior. La familia Kellerhals, mayor accionista hasta ahora, mantiene el 25,35% y permanece como socio estratégico.
El contexto. Europa se está convirtiendo en un destino preferente para las inversiones chinas. Las operaciones hacia el continente se duplicaron en 2024 hasta 8.450 millones de dólares, la cifra más alta desde 2021, según datos de LSEG citados por Reuters.
Las tensiones comerciales con Estados Unidos están empujando a China a buscar mercados alternativos. Europa puede ofrecer estabilidad regulatoria y un mercado maduro de 450 millones de consumidores.
En detalle. Ceconomy opera…
- Más de 1.000 tiendas.
- En 11 países europeos.
- Con 50.000 empleados.
- Facturó 22.400 millones de euros en 2024…
- …de los cuales 5.100 millones procedían de ventas online.
JD.com aporta su experiencia en comercio omnicanal y una red logística de más de 550 almacenes gestionados por IA. Sus algoritmos predicen pedidos con días de antelación y reposicionan inventario automáticamente.
La amenaza. Amazon domina el comercio electrónico europeo, pero carece de presencia física notable. MediaMarkt, con su red de tiendas, puede ofrecer recogida inmediata y servicio técnico presencial, servicios que el gigante estadounidense no tiene.
JD.com promete mantener empleos durante tres años, conservar la sede en Düsseldorf y respetar la estructura directiva actual. La operación está sujeta a aprobación regulatoria y se completará en el primer semestre de 2026.
Entre líneas. JD.com está comprando algo no del todo evidente: datos. Patrones de compra, preferencias y comportamientos de millones de europeos. El gigante chino accede a una enorme inteligencia de mercado.
La promesa de mantener empleos suena generosa, pero a medio y largo plazo no tiene por qué ser exactamente así, y menos en esta época. Previsiblemente, JD.com automatizará gradualmente procesos que ahora requieren manos humanas. Si todo va bien, no habrá despidos masivos, pero sí reconversión hacia roles más técnicos y especializados.
Y ahora qué. Los consumidores europeos podríamos beneficiarnos de precios más competitivos y, sobre todo, entregas más rápidas si JD.com aplica sus estándares chinos:
- Entrega en 24 horas en ciudades.
- Entrega en el mismo día en grandes urbes.
La operación marca el momento en que China deja de ser solo la fábrica del mundo para convertirse en su distribuidor. MediaMarkt se convierte en el caballo de Troya perfecto: una marca europea de confianza con tecnología china por dentro.
Imagen destacada | James Jeremy Beckers
